The Diagnostic Phase
The Challenge.
Industri kelapa sawit Indonesia menghadapi hambatan komunikasi yang signifikan dengan Gen Z dan Millennials. Metode traditional advocacy sering kali mengandalkan laporan formal atau seminar teknis yang gagal beresonansi dengan younger demographics. Kelompok ini kerap terpapar pada negative environmental stigmas tanpa memiliki akses terhadap informasi faktual yang berimbang mengenai kontribusi socio-economic dari industri tersebut.
Terdapat kebutuhan krusial akan strategi soft diplomatic yang mampu menerjemahkan data industri kompleks menjadi konten yang bersifat relatable. Tantangan utamanya adalah menjembatani information gap ini dengan menciptakan educational vehicle yang relevan secara budaya, menarik secara visual, serta mampu bersaing dengan mainstream digital entertainment pada berbagai platform di mana Gen Z paling aktif.
Primary Obstacle
The Generational Gap
Target Profile
Fokus utama beralih kepada second-generation smallholder families dan urban-migrant students. Mereka merupakan individu yang sering kali memandang perkebunan keluarga sekadar sebagai sumber finansial untuk mengejar peluang yang "lebih baik" di kota, bukan sebagai sustainable legacy yang perlu dilestarikan.
Local Nuance
Kami mengidentifikasi adanya Cultural Regret yang umum ditemukan di kalangan pemuda: sebuah kesadaran bahwa kesuksesan di wilayah urban sering kali harus dibayar dengan hilangnya lahan milik keluarga. Narasi ini menyentuh psikologi "Anak Rantau", di mana tokoh utama menyadari bahwa pendidikannya di Jakarta tidak akan berarti jika berujung pada hilangnya palm oil foundation milik keluarganya secara permanen.
The Partner(s)
Related Services
The Creative Bridge
Our Solution.
Kami mengembangkan sebuah digital comic series sebanyak 20 episode berjudul Ringgas, dengan menggunakan nama yang terinspirasi dari budaya Sumatera Utara guna meningkatkan relevansi lokal bagi target audience. Pendekatan ini memprioritaskan soft diplomacy dan edukasi, dengan menyajikan entertaining narrative yang menginformasikan pembaca mengenai industri kelapa sawit. Untuk memaksimalkan reach, komik tersebut didistribusikan secara strategis di berbagai major digital platforms, termasuk Webtoon dan Mangatoon.
Pop Culture anchor
Visual Arts & Comics
Big Idea ini menggunakan sebuah Sci-Fi / Time-Travel trope yang disebut The Heritage Reset. Melalui perjalanan dari masa depan yang makmur namun "sepi" kembali ke masa lalu, Ringgas hadir sebagai suara pemberi peringatan. Hook utamanya bukan sekadar tentang budidaya kelapa sawit, melainkan mengenai modernisasi perkebunan agar pendidikan dan pertanian dapat berdampingan tanpa harus mengorbankan satu sama lain.
Authenticity Markers
Local Dialects (Bahasa Daerah)
Modernized Folklore Symbols
Local Pop-Cultural Trends
Campaign Assets
Scientific Background
related study research
- COVID-19, comics, and the visual culture of contagion
- Tsene, L. (2022). Using Comics as a Media Literacy Tool for Marginalised Groups: The Case of Athens Comics Library. Media and Communication, 10(4), 289-293.
- LÓPEZ-PRADOS, Sheila; SAEZ-DE-ADANA, Francisco. Comics as a tool for raising awareness about the need to address diversity: An inclusive perspective. Ocnos , [S. l.] , v. 22, n. 1, 2023.
- PASPI (2021). Mitos Fakta Industri Sawit Edisi Keempat, PASPI.
Research partner
Outcome Analysis
Key Results.
- 10K+ Total Viewers: Berhasil menjangkau audiens yang luas di berbagai digital comic platforms.
- 5+ National Media: Memperoleh press coverage yang signifikan dari setidaknya lima national media outlets.
- 5+ Social Influencers: Featured dan dipromosikan oleh lebih dari lima social media influencers untuk melakukan amplify terhadap pesan kampanye.
Diplomacy Impact
Narasi ini berhasil memanusiakan industri sawit nasional. Komik Ringgas terasa seperti sebuah family drama. Hal ini mengurangi resistensi dengan menunjukkan bahwa kelapa sawit bukanlah greedy corporate commodity, tetapi sebuah precious family heirloom yang menjamin masa depan generasi berikutnya.
Engagement metric
Awareness Shift
virality milestone
10K+ organic viewers di berbagai digital comic platforms.
Content Location